Estrategias de liderazgo y marketing para el comercio internacional sostenible: integrando prácticas y normativas globales en el marco de los ODS de la ONU

En un mundo donde la sostenibilidad se convierte en un imperativo global, el liderazgo y el marketing sostenible emergen como pilares clave para transformar las prácticas comerciales (Afshar et al., 2017). Esta introducción explora la intersección entre el liderazgo ético, las estrategias de marketing innovadoras y el comercio internacional sostenible, subrayando cómo estos elementos son fundamentales para alcanzar los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de las Naciones Unidas (Wang et al., 2016).

Al abordar la urgencia de un cambio en los paradigmas económicos y empresariales, esta sección establece la premisa de que la sostenibilidad no es solo una responsabilidad social y medioambiental, sino también una oportunidad estratégica (Aldrich et al., 2015). Se examina cómo las prácticas de liderazgo y marketing pueden ser rediseñadas para impulsar un impacto positivo, tanto en el ámbito social como ambiental, al tiempo que se asegura la viabilidad económica y la competitividad en los mercados internacionales (Bocken et al., 2014).