Prácticas sostenibles efectivas en las estrategias de marketing y del comercio exterior para el sector agroexportador ecuatoriano considerando los ODS – ONU
AUTORES
Víctor Hugo Briones Kusactay1 victor.brionesk@ug.edu.ec
Lady Diana Benavides Zambrano1 ladydiana.benavides@alumnos.viu.es
Guido Homero Poveda Burgos1 guido.povedabu@ug.edu.ec
María Fernanda Villegas Valle1 maria.villegasva@ug.edu.ec
Mario Wilfrido Mata Villagómez1 mario.matavi@ug.edu.ec
Karina Isabel Bricio Samaniego1 karina.bricios@ug.edu.ec
Carlos Luis Redroban Ortiz2 credrobano@ecotec.edu.ec
Diana Carolina Neira Vaque1 diana.neirav@ug.edu.ec
Carlos Efraín Vásquez Hidalgo3 carlosvasquezhidalgo@gmail.com
Juan Carlos Carriel Wang1 juan.carrielw@ug.edu.ec
Henry Emilio Mendoza Avilés1 henry.mendozaavi@ug.edu.ec
Rafael Emiliano Apolinario Quintana1 rafael.apolinarioqu@ug.edu.ec
- 1 Docentes de la Universidad de Guayaquil
- 2 Docente de la Universidad Ecotec
- 3 Docente de la Universidad Tecnológica Empresarial de Guayaquil
El proyecto FCI-019, titulado «Lineamientos para el diseño de estrategias de marketing sustentable para exportadoras agrícolas ecuatorianas orientadas a mercados sostenibles», ha desembocado en la creación de este libro, una obra que encapsula los hallazgos, análisis y lineamientos estratégicos fundamentales para el fortalecimiento del comercio exterior agrícola del Ecuador a través de prácticas de marketing sostenible. Dirigido por el Ph.D. Víctor Hugo Briones Kusactay y ejecutado por un equipo multidisciplinario de Docentes expertos de las carreras de Marketing y Comercio Exterior y estudiantes de la Universidad de Guayaquil, este proyecto ha tenido como eje central la integración de la sostenibilidad en las prácticas de marketing y comercio exterior, respondiendo a las exigencias globales y específicamente a las del mercado europeo, conocido por su rigor en estándares ambientales y sociales.
Este libro comienza abordando una necesidad crítica identificada durante la investigación: la falta de información clara y accesible sobre marketing sostenible entre los exportadores agrícolas ecuatorianos. A través de un mapeo exhaustivo, se han identificado las principales áreas de déficit informativo y las barreras para implementar prácticas sostenibles efectivas. La investigación ha permitido desarrollar y diseñar instrumentos adecuados para medir y analizar estas variables, facilitando una mejor comprensión de las necesidades específicas del sector y estableciendo un marco teórico robusto que guía la incorporación de prácticas sostenibles en las estrategias de marketing. Dando cumplimiento al objetivo del proyecto, Objetivo 1: Necesidades y Estrategias en el Marketing Sostenible.